Wat is Agile marketing? (apr.-juni 2017)

Agile marketing is vergelijkbaar met het werken volgens het scrum principe. In plaats van werken in grote, overweldigende projecten worden deze juist aangevlogen vanuit kleinere multidisciplinaire teams die zelf keuzes maken op afgebakende stappen en invulling. Op deze wijze kunnen concrete resultaten snel geleverd worden. Dus geen grote jaarplannen, langlopende projecten maar snelle actie en interactie met klanten. Bedrijven die al op een dergelijke manier (proberen te) werken zijn o.a. Booking.com, Bol.com en Coolblue.
Deze aanpak en werkwijze is natuurlijk niet echt nieuw. Vanuit met name de mentaliteit van de kleinere (detailhandels-)bedrijven is deze pragmatische aanpak – bewust of onbewust - natuurlijk al langer bekend. Het grote verschil is echter dat optimalisatie van de resultaten tegenwoordig meestal online verloopt en dat dan de term Agile marketing wordt genoemd.