Het concept achter een merk (juni 2010)

Een omschrijving ter overdenking: een goed conceptmerk onderscheidt zich van productkenmerken door geen intrinsieke kwaliteiten en/of schijninnovaties meer te claimen maar een gedachtegoed, een betekenis en een visie. Er wordt bij een merk een denk- en gevoelswereld aangedragen. Zie hier de basis voor invulling van sponsoring en event-marketing.